中国市场：进口葡萄酒正“少年”
人均消费量保持稳定增长
据中国海关总署统计：2011年中国进口葡萄酒总量18.72亿瓶，仅次于美国、意大利、美国、德国，位居全球第五位。2012年1~5月，进口葡萄酒数量达9.5万千升，同比增长12.1%。据华创证券（WIND）统计分析：2011年中国消费者葡萄酒的人均消费量仅为0.7升，而法国人均葡萄酒消费量59升，中国香港地区人均葡萄酒消费量高达9升。中国人均葡萄酒消费量仅占全球平均水平的27%。另据数据显示，中国人均消费量自2007年以来，连续五年CAGR年均增长率达24%。其消费量增速是全球平均值的6.5倍。IWSR研究预测：到2015年，中国人均葡萄酒消费量预计将达到1.9~2升。以13亿人均2升保守计算，全国消费近26亿升，折合为35亿瓶。虽然2012年的进口数据较之往年的增长速度有所减少，但人均消费量仍然保持了稳定的增长趋势。
从小众奢侈品向大众快消品转变
2011年以来，中国进口葡萄酒市场出现了有趣的两面性：一面是连续八年暴涨的拉菲，由天价狂跌50%；神话波灭；另一面，家乐福、麦德龙、沃尔沃、乐购等作为国内大众快消品集散地的连锁超市，纷纷推出自购直销的进口葡萄酒，前任的麦德龙采购负责人称“300元以下的OEM贴牌酒的销售量占总销售量的70%。”据专业人士称：“2012年中国消费者已经开始信任自己的口味并根据自己的喜好进行选择，一些200以内的超性价比产品开始热销起来……这是我在中国经营多年的最大惊喜！”事实表明：越来越多的消费者开始重新定义进口葡萄酒；进口葡萄酒正在由高端消费品变身为大众消费品；进口葡萄酒正在一步一步地回归其市场本来的位置。
进口葡萄酒百亿市场待开发
全球营销专家判断一个消费市场是否成熟，都有共同的经验；就是看看该市场的竞争者，是否有“两到三个巨无霸品牌出现”。所以成熟的可乐市场有可口可乐和百事可乐；洋快餐市场有麦当劳和肯德基；中国白酒市场则有茅台、五粮液雄霸塔尖。
回眸国内进口葡萄酒市场，耳熟能详的拉菲、玛歌、木桐等，只不过是年产量区区万瓶的名庄品牌，真正意义上以大市场容量为利基的巨无霸级的进口葡萄酒消费品牌并未出现。如果从市场成熟度的角度来看中国三大酒——白酒、啤酒、葡萄酒，体量过千亿的白酒市场只不过是逐渐成熟的“中年”；体量过百亿的啤酒市场恰似壮志未酬的“青年”；体量触及百亿的葡萄酒市场，只能算初成长的“少年”；而不足十亿的进口葡萄酒，可所谓是“一位意气风发的翩翩少年”。 |
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